Strammere regler for grøn markedsføring træder i kraft i 2026

Den 27. september 2026 træder nye regler i kraft, som skærper kravene til virksomheders brug af grøn markedsføring. Folketinget har nemlig vedtaget nye ændringer i markedsføringsloven, der præciserer, hvilke former for miljøudsagn der altid anses for vildledende – og dermed bliver forbudt.

Ændringerne medfører følgende tilføjelser til listen over markedsføring, som altid er vildledende og ulovlig:

• Fremvisning af bæredygtighedsmærker uden anerkendt tredjepartscertificering eller offentlig godkendelse.
• Brug af generiske miljøanprisninger som “grøn”, “miljøvenlig” eller “bæredygtig” uden dokumentation for anerkendte, fremragende miljøpræstationer, der er relevante for udsagnet.
• Miljøudsagn om hele produktet eller hele virksomheden, når miljøfordele kun gælder specifikke dele.
• Påstande om klimaneutralitet, hvis grundlaget udelukkende er klimakompensation.

Nye regler skal få bugt med greenwashing

Formålet med lovændringen er at øge gennemsigtigheden i den grønne markedsføring og sikre, at forbrugere ikke vildledes af upræcise eller udokumenterede udsagn om miljø og klima, også kaldet greenwashing. De nye regler indfører et øget krav om, at virksomheder kan dokumentere deres påstande med verificerbare og relevante data.

Særligt klimaneutralitet fremhæves som et område, hvor der indføres skærpede krav. Fremover vil det ikke være tilladt at markedsføre produkter eller virksomheder som klimaneutrale, hvis dette alene bygger på køb af klimakompensation – eksempelvis CO₂-kreditter. Reduceringer i udledninger skal være reelle og direkte knyttet til produktet eller virksomhedens egne aktiviteter.

Virksomheder skal derfor gennemgå deres eksisterende markedsføring og sikre, at brugen af miljøudsagn og -mærkninger lever op til de nye krav. Lovændringen er en del af en bredere indsats for at modvirke greenwashing og styrke tilliden til miljøpåstande i markedet.